疫情当下,我们和40家户外广告公司老板聊了他们的应对法则

疫情当下,我们和40家户外广告公司老板聊了他们的应对法则

导语:春节,本该是消费者的黄金周,但突然袭来的新冠疫情让各行各业被迫陷入停工状态,户外广告行业也不例外。随着春节假期的结束,复工返程潮随之而来,许多户外广告企业也陆续于线上或线下恢复了运营。

文丨内参君

图丨户外广告内参

今日话题:

你认为疫情后的户外广告行业将会展现什么样的态势?

欢迎留言与我们探讨。

2020年,户外广告行业举步维艰,受到疫情的影响,不少户外广告企业陷入僵局,甚至暂停已经规划好的项目。在这个特殊的时间节点,为了更好地帮助户外广告人们交流与学习,户外广告内参特别建立“户外广告人战胜疫情·共渡难关抱团群”,帮助各位同行渡过难关。消息一出,共有近400位户外广告公司老板进群,借此机会,户外广告内参以探讨全国户外广告行业现状为主题,在群内发起线上讨论会,得到了几十位户外广告企业老板的支持和踊跃发言。内参君在此特地整理出讨论会中精华部分,与各位同行一起交流探讨,互通有无。

疫情当下,我们和40家户外广告公司老板聊了他们的应对法则

疫情冲击迫使商业广告业务暂停,

公益广告占比较大

春节前夕,国家卫健委正式宣布新型肺炎传染力度较强,并且能够“人传人”,为了不再进一步扩大疫情的传染,许多原打算在大年初七左右复工的企业不得不将复工时间推迟至二月中旬。

总部位于武汉的梯彩传媒主要经营业务为电梯外媒体,据其负责人介绍,目前武汉被封城,市内的所有广告业务基本处于休眠状态,不论是线上还是线下。但好在,梯彩传媒的运营成本相对较低,客户也比较固定,对公司产生的影响不大。

实际上,不仅仅是武汉,国内许多省市的广告行业都受到了一定影响,合肥各大小区写字楼都是封闭式管理,重庆所有商场、景区、门店全部关门,而株洲、深圳等地的广告企业也大多推迟了复工时间。

受此影响,不少甲方客户推迟了合作,很多即将到期的客户暂时也不考虑续约问题,到期的客户也无法安排工程部前去下刊。而对于本地客户需求大的户外广告企业来说,本地客户的广告预算更容易受大环境及当地的疫情影响加剧了有投放需求的甲方向线上发展,线上媒体的投放需求更被放大。客户断档、现金流、应收款的回笼、甲方“爸爸”去哪了都是户外广告企业将会在近两个月内面对的问题。

情况虽严峻,户外广告也并不是“一文不值”。疫情期间,对群众的公益宣传显得尤为重要。此前,中国广告协会联合国家卫建委等有关部门公用组织了抗击疫情的公益宣传行动,各地政府也对部分户外广告媒体进行征用,上刊公益广告。不少户外广告企业纷纷响应号召,自发出力,配合政府、协会进行疫情期间的公益宣传。政府的征用正好说明了户外媒体的有效性,拥有资源的企业们不必过于恐慌,待到春暖花开,触底反弹只在一瞬。

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中广协号召全国各户外广告公司踊跃参与疫情公益宣传活动

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线上办公成为新潮流

在谈论到公司的线上复工以及公司后续开展工作的问题时,找广网CEO欧阳宇提出了自己的观点:“对于公司复工我们已经做好了应对措施,我们较早就预测这个疫情影响比较大,所以我们在防疫物资准备上比较早,准备了将近两个月能用的口罩和消毒液物资。在办公方面,我们提倡云端办公,把员工任务拆分,目标一定要拆解成任务,让员工每天按目标完成工作任务。”

广东汉马传媒负责人对此观点表示认同,公司于2月10日开始第一天的线上办公,召开了第一次视频会议,员工的状态都在线。虽说行情严峻,但也有三个同事开了单,分别是汽车行业、日化用品和移动运营商。

整体看来,过半数的户外广告企业表示已经恢复了线上办公,严重的疫情虽使线下业务处于暂停状态,但公司仍然需要运作,不少户外广告企业出于员工的健康以及避免交叉感染的考虑,选择了线上复工。线上办公肯定不及线下办公来的更直接、更方便,在此情况下,各户外广告企业除了考虑如何保持员工工作的积极性、如何同步跟踪工作进度外,疫情过后如何提前做好客户储备也是各企业需要考虑的重中之重。

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疫情过后,户外广告的拐点和机遇

疫情总会过去,人们的生活也终将步入正轨。那么,当疫情结束,户外广告市场将呈现什么样的态势?户外广告企业又应该如何应对呢?

快龟科技负责人作为广告投放方提出了自己的见解:“疫情当下情况特殊,近期投放广告也会比较谨慎。但我们会对线上媒体以及线下的电梯和停车场道闸类的比较关注。目前的户外广告基本没有新画面出现,封城状态即使投了广告也很少有人会看。我建议各大广告同仁可以利用自己在当地的广告媒体资源开拓新的点,毕竟5G时代已经来了,会有很多新的链接点。

目前情况看来,受疫情影响,好多人都被隔离在家中,这时社区便成为了广告主们的“第一战场”,同时,随着5G时代的来临,户外广告的新场景也将被一一挖掘,尤其是生活圈媒体,将会再次受到青睐。

此番疫情对户外广告影响较为严重,在此情况下,户外广告企业更需要修炼内功,打通线上线下的渠道,进行跨界合作。重庆轨道媒体负责人认为,疫情的“危”是渠道公司、户外公司,这两者的损失较大,而“机”则在于线上媒体、互联网公司的进一步开拓。目前公司内部修炼内功,锻造新产品,打造自身品牌和传播力,为疫情后期的爆发做准备。受大经济环境和疫情持续时长影响,需要户外广告企业更多的跨界合作、资源整合,创新营销方式。

金航传媒负责人对此表示赞同,现在户外媒体应向内求存,向外求变,向内练内功,鼓士气,守存量,向外多链接像找广这种平台交流学习获得机会。除此之外,户外媒体还要练习线上武功,进行技术升级转型,打通线上与线下结合发展的新媒体模式,固本强基守好自己的山头,“多练习防身术,多挖几条沟”。

与此同时,不少同行表示户外广告的数字化转型也是重要的一步。在疫情的影响下,户外广告今年在第二季度受到的影响会更大,疫情期后数字转化可能会有井喷式发展,户外广告需要加快数字化转型,优化人员结构,降低资源开发成本,线上线下相结合的模式去发展,创新营销方式,聚集跨界资源,抢占新机遇。

总结来看,疫情过后广告行业和很多行业会有报复性的增长,户外广告公司的同行们不必过于惊慌,疫情期间练好内功,疫情过后跨界合作,开展线上线下业务的结合以及数字化转型,相信户外广告的春天马上就会来临。

一张图让你了解疫情下户外广告行业现状:

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小结:在这个特殊时期,各行各业都会遇到困难,所谓“危机”,便是在危险中也充满了机会。凡事预则立,不预则废,户外广告企业大可利用疫情这段时间提升自身内功,鼓舞团队士气,待到春暖花开日,必将触底反弹。

写在最后:若有兴趣加入“户外广告人战胜疫情·共渡难关抱团群”的同行,请添加微信:HWGGNC168 或 ncjz123 或 HWGGNC123进行了解、入群!

内参君呼吁:戴口罩、勤洗手、少出门,保护好自己和家人!

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