54家户外广告公司调查:42.6%的企业希望延长3个月媒体经营权

54家户外广告公司调查:42.6%的企业希望延长3个月媒体经营权

流年不利,飞矢中膝,恰似以疫情开局的2020年。对于户外广告行业人来说,今年无疑是艰难的一年,面临着高额的广告位运营费、缩减广告预算的广告主以及转型升级带来的各方面压力。

文丨内参君

图丨户外广告内参

新冠肺炎肆虐的两个多月里,无数企业被迫按下“休止符”,举步维艰,坏消息频出背后,政府和部分物业公司及时出台了优惠政策,这对于行业来说是雪中送炭。因此,户外广告内参记者针对全国范围内的户外广告公司进行了广告位优惠政策的调查。

问卷调查总共包含了6道问题,其中不仅涉及到媒体类型、广告位免租或优惠情况,同时探讨了户外广告企业想要获取哪些优惠政策以及优惠时长。

54家户外广告公司调查:42.6%的企业希望延长3个月媒体经营权

“户外广告位租金减免优惠”调查报告

今年受疫情影响,户外广告企业面临巨大压力。在人员复工率不足、办公场所、广告位无法正常上刊的情境下,却仍需背负着每个月必须支出的固定费用,这无疑让很多企业主心急如焚。

各级政府部门深知企业困难,均结合自身情况发布了相关的企业支持性政策,广告位租金的减免也在其中。同时,政府也在鼓励市场运营主体对中小微企业有一定程度上的租金减免。目前各大房地产企业,例如万达、保利都对租用了旗下的商场、写字楼的中小微企业减免了部分租金。

1月25日,万达集团宣布对全国已开业万达广场内所有商户自1月25日-2月29日的租金及物业费实行全免政策,减免金额超40亿元。

54家户外广告公司调查:42.6%的企业希望延长3个月媒体经营权

那么目前,对于户外广告行业减免租金的政策,企业的反馈是如何的?具体的落实如何?大家对政策有哪些想法?下面通过调查报告,来看看一些业内普遍的现状。

调查期间,我们一共回收到了54份有效问卷,即54家户外广告公司参与了调查。参与问卷调查的广告公司覆盖全国23个省市,多分布在北京、上海、广东,此外还有湖南、湖北、浙江、福建、贵州、安徽、山东、内蒙古、新疆、陕西、江苏等地区的企业参与进来。

  • 仅8家企业享受到减免政策,16家户外广告公司表示“不清楚”此类政策

参与调研的户外广告公司中,目前有14.8% 的企业表示接到了租金减免政策通知,并且已经享受到了广告位减租优惠;而超过55.56%的公司表示没有享受到减免租金的优惠;与此同时,有高达29.6% 的受访者声称并不清楚公司是否享受到了减免租金的政策。

54家户外广告公司调查:42.6%的企业希望延长3个月媒体经营权

在此次调查中,在“您期望产权方给予户外广告公司哪些扶持?”这个问题中,有47家企业都希望媒体经营权使用期延长,35家企业希望能减免租金及物业费等相关费用,而既想要延长媒体经营权使用期,又想要减免租金及物业费的企业就有30家。

54家户外广告公司调查:42.6%的企业希望延长3个月媒体经营权

据内参君了解,根据各地政策,目前满足减免条件的广告公司分别被予以 1 个月、2个月、或至多 3 个月的租金减免;还有一些地方的优惠政策则是予以延长媒体经营权使用期。在此次调查中,33.3%的企业希望媒体经营权使用期延长至半年;42.6%的企业希望媒体经营权使用期延长3个月,另外媒体经营权使用期延长3个月以下的企业有9家,占比16.67%。除此之外,还有4家户外广告公司希望能享受半年以上的优惠政策。

54家户外广告公司调查:42.6%的企业希望延长3个月媒体经营权

从这份数据来看,接近一半的企业希望能享受优惠政策3个月,从国内疫情控制的阶段来看,享受3个月的租金减免政策基本在合理范围之内。有受访者表示:疫情期间,能享受到减免政策实属幸运,户外广告企业应该与物业互相理解与支持。

内参君点评:此次疫情影响,很多户外广告公司无法正常复工开展业务,减免政策虽不能直接扭转行业困局,但是一定程度上缓解了中小企业的资金流压力,更好的让户外广告公司在疫情之后能快速回血。

54家户外广告公司调查:42.6%的企业希望延长3个月媒体经营权

疫情后时代,户外广告公司的关注点有哪些?

对于不可抗力的影响,大部分户外广告公司还是表现出来积极性,并没有完全丧失信心,因为大家都知道大环境下,危机与机遇并存。对于此次优惠政策,他们最关注哪些点呢?

关注点一:减免租金的优惠政策是否能更清晰?

2月11日,内参君曾发布一篇

《疫情之下,户外广告小微企业的定心丸来了!》

的文章,为大家整理盘点了疫情期间针对中小企业的优惠政策,以及缓解小微企业融资难融资贵的有关情况。在文章留言部分就有业内人士表示:符合自己公司的政策少之又少。

政府虽然出台了减免租金的相关政策,但是因为户外广告公司比较特殊,涉及到广告位的运营费用,在优惠政策当中这一项并未直接体现这一点。

关注点二:减免租金的优惠范围是否能扩大?

据了解,目前各地政府颁布的“减免中小微企业房屋租金政策”大多只针对租住了国有物业的中小微企业。不少广告公司认为,或许可以扩大享受“减免租金”政策的企业范围,让更多中小微企业受益。

而还有很多户外广告公司面对的是商业物业公司,面对疫情带来的困境,他们只能抱团取暖。大部分人表示:户外广告公司应该和物业方面共同战“疫”,物业能适当减免租金,户外广告公司对客户也能合理延期上刊,达到合作共赢的目的。

关注点三:户外广告公司税费是否能减免?

其实除了房租,户外广告公司还面临着税费、员工社保费等费用,这一块也是公司的硬成本,不少行业人提出能否在税费和员工社保费用这块有一定的优惠政策?

2月9日,工信部就颁布了《关于应对新型冠状病毒肺炎疫情帮助中小企业复工复产共渡难关有关工作的通知》。

通知明确了六大方面的举措,其中两项就是“进一步加强对中小企业的财政扶持”“进一步加强对中小企业的金融扶持”,明确提及,鼓励地方政府“结合本地中小企业受疫情影响实际情况,依法依规减免税款和行政事业性收费,推动出台减免物业租金、阶段性缓缴或适当返还社会保险费、延期缴纳税款、降低生产要素成本等财政支持政策,切实减轻中小微企业成本负担。”

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为及时享受优惠政策,户外广告公司该怎么做?

从这份调查小样来看,大家对于政府出台的相关政策并不知情,更多的是自主跟产权方提出的减免政策。从数据来看,享受到租金减免政策的户外广告公司并不多,大多数企业都还是期待有利好政策,能帮助更多的户外广告企业走出困境。

那么除了政府颁布的优惠政策之外,户外广告公司自身应该如何做呢?内参君采访了一部分的户外广告公司,结合大家的实际情况,给出一些中肯的建议。

  • 关注当地政府的优惠政策动向

疫情尚未完全结束,政府对中小微企业的扶持政策还有可能加大,户外广告公司负责人应该时刻关注本地政府颁布的新政策,无论是哪方面的减免,对于企业的资金缓解都有所帮助。

  • 联合户外广告同仁与产权方协商减免政策

对于较小的户外广告公司而言,单方面寻找产权方协商减免等政策是比较困难的,如果有条件可以联合户外广告同仁发起租金减免调查,用一份实际的调查报告去跟产权方协商租金减免,成功的可能性更高。非常时期,适时适当地提出企业所遇到的困难,对解决问题来说相信也会有所助益。

疫情之下,各行各业受到的影响都不相上下,中小型户外广告公司要“生存下来”是今年上半年的主要目标之一。而此时此刻,政府的帮扶让户外广告行业点燃了希望之光,而政府对企业、企业对企业以及企业对员工,更应该互相帮扶、互通有无,越是艰难的时刻,越是要抱团取暖,共渡难关。

小结:最后,感谢参与此次调查问卷的所有户外广告公司,你们发出的真实声音,才最能表达户外广告人最真实的诉求。内参君也希望此次的小样调查能对行业有些许帮助,相信通过大家的力量,一定能走出这次困境,户外广告行业也将稳步健康的发展。

54家户外广告公司调查:42.6%的企业希望延长3个月媒体经营权

内参君呼吁:戴口罩、勤洗手、少出门,保护好自己和家人!

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