那个广告公司日清带着魔性广告又来了!

文|烧脑广告(shukewenzhai)

有些品牌搞营销,因为广告拍得太好,做着做着就成了一家“广告公司”。卖方便面的日清,就是这样一家品牌。

近日,这个以脑洞广告火出圈的日清带来了它的新作品。这支三分钟的动画广告,魔性依旧!

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这支广告为宣传日清魔鬼辣小鸡拉面,请来了日清吉祥物小鸡Hiyoko-chan,细数名社畜生活中那些令人崩溃的烦心事。

挤地铁时被旁人睡肩膀,借给别人打完的手机油乎乎的,被别人的雨伞戳中脑门,误以为别人在和自己打招呼,雨伞被别人拿走自己只能淋雨,躺着玩手机被砸到脑袋,被别人撞而摔碎了手机屏幕……

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这些烦心事似乎都只是一些生活中的小事情,却足以让一只萌萌的小黄鸡突然暴走。随着烦心事的一件件累积,小黄鸡最后整个鸡都裂开了!

这些事的确都不大,甚至有些微不足道,但其实令人崩溃的,并不是某件令人烦心的小事情,而是长久以往苦痛压力的累积,使得人们因为某件小事在一瞬间情绪爆发而崩溃。

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相信许多人和烧脑君一样,在这支广告里仿佛看到了自己。

广告中小黄鸡所经历的烦心事就是大部分人的亲身经历,小黄鸡的暴走也有许多人感同身受过。烦心事有时候说大不大,随口吐槽一下就烟消云散了;有时候说小不小,让人痛呼人间不值得想要一了百了。

而日清就用这样一支魔性的动画广告,把这样一个略沉重的话题,用十分轻松的方式表达了出来

虽然短短三分钟中,日清把许多烦心事都一一呈现出来,但动画的形式让这场噩梦重现又有了吐槽的幽默趣味,让人在获得情感共鸣时有些哭笑不得。

而在广告最后,小黄鸡也找到了自我拯救的方式——吃日清魔鬼辣小鸡拉面。

在三分钟的倒计时广告结束后,在人间疾苦中挣扎着回家的小黄鸡,在濒临崩溃之际,泡上了一碗魔鬼辣小鸡拉面,紧接着尽情地嗦面,享受味觉上的爆炸冲击,最后爽到飞升了。

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此时广告的节奏紧凑激昂,画面魔幻炫丽,而最后小黄鸡还魔变成日清魔鬼辣小鸡拉面,顺其自然地呈现出了产品和LOGO,广告所传达的信息也就自然地传递给了观众。

而广告中倒计时的三分钟,刚好是泡面时间的最佳时长,这又呼应了广告中所说的三分钟带来的精神飞升。

这样一支做到与观众建立情感共鸣,同时不失幽默、魔性的广告,不会不令人印象深刻

有趣的是,小黄鸡的暴走似乎是日清对于魔鬼辣小鸡拉面的一次IP形象设立。在这之前,日清就推出过一支魔性广告,揭露了可爱小黄鸡的魔变。

日清作为方便面的创始者,各类产品都已趋于日常。它旗下的小鸡拉面也有60岁了,用户正在逐渐变老。所以,小鸡拉面便推出了针对年轻人的新产品——魔鬼辣小鸡拉面。

在魔鬼辣小鸡拉面的宣传活动中,日清进行了一次精心的策划。

首先,一向可爱活泼的小黄鸡突然发布了一条“我受够了”的推特。随后,它一连在推特上发布了许多反常的言论,还发布了一份辞职声明,并在日清旗下其他品牌的网站上涂鸦破坏。

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这让大家都吓到了,惊讶以前可爱的 Hiyoko-chan 去哪了。当此事升级成热门话题后,小鸡拉面发布了支小黄鸡变成恶魔的广告片。

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在这支广告中,小黄鸡累积了重重压力,内心的恶魔觉醒了。小黄鸡一到深夜就会恶魔化,于是日清工作人员不得不将它被囚禁起来。小黄鸡不断与工作人员决斗,工作人员不停用各种方式感化它。小黄鸡吃玉米、牛油就会转变成更高级的形态,经历了一系列的变身后,小黄鸡终于变成了大魔王,魔鬼辣小鸡拉面也就此诞生。

为了将魔性贯彻到底,这支广告除了画风奇怪,口音奇怪的英语配音也为广告增色不少,此外,片中还埋藏了许多动漫梗,例如恶魔人、残像拳、魔贯光杀炮、弗利沙等等龙珠中大家熟知的元素。

头一回受到这样魔性广告冲击的观众,也深表迷惑,但又怪喜欢的。“这是什么沙雕广告?”“沙鲁+弗利萨+日清=沙雕。”“弗利萨报警了!”“管管日清,救救大王!”……

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虽然日清凭借优秀的广告营销,成为了许多人口中的“广告公司”,但日清做营销的目标始终明确。

日清宣传部部长米山慎一郎表示:“我们不是为了成为话题王,也不是为了去获奖。我们一直在考虑,如何切实地成为畅销品牌,如何依靠话题广告去推动销量——这是最关键的事。”

正是因为这份考虑和努力,日清才能用有趣的广告吸引消费者,让消费者对日清食品抱有期待,觉得日清是那种会做出有趣事情的品牌。

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